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水电三局“融媒体+”助推企业品牌创建
来源:水电三局 编辑:陈俊 时间:2020-09-08 字体:[ ]

推动资讯媒体融合发展,是巩固宣传思想学问阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。中国水电三局”TBM、抽水蓄能、轨道交通”等品牌宣传的经验做法,详细阐述了融媒体时代舆论宣传工作服务于企业品牌建设的作用。

企业在长期的发展中,高度重视品牌建设工作,从以水电工程为主业时期形成的“水电三局实验室、高边坡开挖”等八大品牌,到企业转型升级着力打造的TBM(全断面隧道掘进机)、抽水蓄能电站品牌,再到新时代着力培育的城市轨道交通、城市园林绿化新品牌,宣传工作发挥了“引领、激励、聚合,扩散”的作用。

水电三局资讯宣传工作也有着悠久历史和良好传承,早在上世纪70年代就创办了报社,80年代初就成立了电视台,2003年又开通了网站。2016年,水电三局应时而动,开通了微信公众号“三局微视野”,标志着水电三局“报、视、网、微四位一体”的融媒体格局正式形成,实现了企业品牌全息推广。

2016年,中国水电三局和铁建重工联合研制的新疆ABH项目TBM下线,水电三局党委派出采访团队,分别针对电视、网站、报纸、微信公众平台进行组稿,特别是微信公众号当天就推出了资讯,24小时点击量超过6000+,起到良好的宣传作用。

2017年1月17日,溧阳抽水蓄能电站首台机组投产,水电三局微信公众号当天推送的消息在24小时内阅读量就冲上5000+,而《中国电力报》在1月20日才登出这则资讯。这些品牌项目的宣传案例,体现了新媒体的惊人效率。

在融媒体时代,人人都是传播者。2017年,企业推出TBM品牌宣传片,这在上世纪,只能通过电视播放,受众只能被动地定时定点观看,而这部宣传片不仅发布在网络上,通过网络广泛传播,水电三局的员工还先后在工作群、朋友圈转发、扩散,短短时间内,点击和阅读量达到了5万+,这在互联网融媒体技术未臻成熟时,是难以想象的。截至目前,水电三局微信公众号用户数已逼近1.9万,为在职职工的2倍多。                   

自2017年以来,水电三局宣传人员受到航拍中国系列宣传片的启发,推出了以抽水蓄能、轨道交通等品牌的航拍三局系列,运用无人机的拍摄,形成不同的视角,心策划摄制的《航拍世界最大抽水蓄能电站》《飞阅镇安》《航拍大西》《航拍中老铁路》等系列宣传片,通过微信公众号推送和Tencent、爱奇艺等全网发布,点播量累计达10余万次,很好地传播了企业品牌。

近年来,水电三局党委在TBM品牌打造过程中,见微知著,推动资讯宣传工作与生产经营工作同步转型升级,以融媒体思维持续策划生产了《巨龙穿越》、《地下尖兵》宣传片、《在穿越的道路上领跑——水电三局打造TBM核心竞争力纪实》、国产首台双护盾TBM屡破纪录、新疆ABH项目攻克世界七大难题系列微信等一大批优质资讯产品,人民网、中国资讯网、中国工程建设网、《中国电力报》、优酷视频、Tencent视频及多家地方媒体上,都有水电三局TBM的报道,如今,TBM工程已成为水电三局的金字招牌。

2019年12月,“一带一路”示范工程中老铁路全线最长隧道森村二号隧道贯通仪式盛大举行,水电三局同集团资讯中心密切协作,超前策划,认真组织,在仪式当天就推出了资讯通稿和微信公众号消息,并向众多主流媒体提供了高质量精美影像,将“中国电建”、“水电三局”企业品牌成功推上了中老两国《资讯联播》、《人民日报》、新华网、国际在线、中国经济网、半月谈、《万象时报》等数十家中老两国主流媒体,成功打造了“现象级”的品牌宣传。

2020年4月,习大大总书记考察秦岭之际,水电三局微信公众平台推出《航拍三局之镇安抽水蓄能电站》专题片,广大职工纷纷转发、留言,其留言超过200多条,这些留言充满了正能量,体现了一名国企员工的自豪,在这些转发留言中,也很好地推介了抽水蓄能电站的企业品牌。  

高质量的融媒体宣传格局,能极大地促进施工企业的品牌塑造。企业将勇于迎接融媒体时代下的各种挑战,努力开拓进取,与时俱进,认真学习贯彻习大大新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,深入做好媒体融合发展这篇“大文章”,提升在网络空间的话语权,更好地为企业品牌宣传工作服务。

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